?תרושקתהמ הביבסה לע תמאה תא דומלל םילוכי ונחנא םאה

סדראודא דיוייד

,וילאמ ןבומכ םילבקמ םיבר םישנאש המ תא םכיס י'צטאס סירומ תרושקתה ןואג
וישכע .רתסומ אל רבד התע .…עדימ לש היטרקומד"ב םייח ונאש בתכ רשאכ
תעדל םיישפוח ונחנא וישכעש עבק אוה העיגרמ המינב ."לכה םיעדוי ונחנא
."רקוב ינגד תליבח לש קיודמה בכרהה תא וליפא"

השק םידבוע םייתביבסה םיליעפה דועב .וז העיבק םע ומיכסי םיקוריהש הארנ
םיתעל םה ,הביבסה סרה תנומת תא ןתועצמאב ססבלו תודבוע ףוסאל ידכ
עיגהל םישקבמ םה התועצמאבש ,תרושקתהש ןויערה םע םידדומתמ תוקוחר
.הזה עדימה תרבעה תא שבשל ידכ תלעופ ,רוביצל
העונתב םיריכב םירבח לצא וז תורשפא התלע רשאכש ,עדוי ינא ינויסנמ
םיעדומ םניא םה השעמלו ,היעבה תא קמועל ולקש אל םהש רבתסה ,תיתביבסה
.וזכ היעבל ללכ

"תישפוחה תרושקתה" ןוניס - תמאה לש תיטילופה הלכלכה

ןונגנמהש איה םינומהה תרושקת ןונגנמ יבגל ןיעל תרכינה הנושארה הדבועה
ידי לע טלשנ ,ןייצל םיגהונ (ןווכמב ףא םיתעלו) די רחאלכ םישנאש יפכ ,ונניא
בכרה תיישעת ;בכרה תיישעתב םיטלוש אל םידיגאת .םהמ יושע אוה ;םידיגאתה
קסעב םיאצמנש ,םילודג םידיגאתמ היושע תרושקתה ,המוד ןפואב .םידיגאת איה
תרושקתה ידיגאתש תזמרמ וז הדבוע .ימלועה קושל םירושקשו חוור תרטמל
לש ביטומלו ווק סוטטסל ,םירחא םידיגאתל תדהוא השיג ילעב תויהל םילולע
.הטישה ןמ קלח ירה םה - תידיגאתה הטישה לש חוורה םוסקימ

ףא םידיגאת תולעבב םיאצמנ אלא ,םיקסע "םתס" םניא תרושקתה ידיגאת
באה ידיגאת .קירטקלא לרנ'ג תולעבב תאצמנ ,המגודל ,NBC .רתוי םילודג
יונש הז היהי אלש הארנ .קשנב רחסבו ישילשה םלועב תובורק םיתעל םיליעפ
.רקוסיש המ לע העפשה תויהל הלולע באה ידיגאת לש חוכלש ןועטל תקולחמב
קשנ ןרצי תולעבב םיאצמנש היזיולט תנחת וא ןותיעש ןימאהל ריבס המכ דע
םירוטטקיד םע קשנב רחסב באה דיגאת לש תויוליעפל בחרנ רוקיס ושידקי לודג
תחת םידבוע םיאנותיע רשאכ ,ךכב ןימאהל ריבס המכ דע ?ישילשה םלועב
םייניב גרדב םילהנמו ,םייניב גרדב םילהנמ תחת םידבוע םילהנמו ,םילהנמ
.הרורב הלאשל הבושתהש הארנ ?באה דיגאת לש הריכבה הלהנהה תחת םידבוע

םישנא תולעבב םיאצמנ תרושקתה ידיגאת לש באה ידיגאתו תרושקת ידיגאת
םירשק ילעב םה .םירחא םידיגאת לש םינוירוטקרידב םיבשויש ידמל םירישע
בור .םידיגאתה םלועבו יטילופה םלועב רופסמ םיבר םייעוצקמו םיישיא
ר'גליפ ןו'ג ידי לע הנוכמש המ לש םיידיב תאצמנ תיטירבה תרושקתה
רימר'תור םיטנוקיוה ,סנביטס דרול ,לווסקמ ,קודרמ :תווהתהב תויכרגילוא"
לע תולעבש חוכה והמ ,ןכ םא ,לואשל ונילע ."סדנאלור 'ינייט' ,םהנקאלבו
.וילעבל תנתונ תרושקת דיגאת

לכ לש םויה רדס תא ביתכמ םילעבהש עדוי תרושקת דיגאתב דבעש ימ לכ
איה דיגאתב חוכה תקולח תטיש ,םיעדוי םידיגאת יקיתווש יפכו .דיגאתה
םימרוז םיטעומ םיקירבמ תונויער .הטמל הלעמלמ - התוהמב תירטילאטוט
.ךכ תגלוז הניאש יאדווב הטילשו ,הדימריפה הלעמב

לש ןכותה לע םידיגאת תטישמ קלח תרושקתה ילכ תויהל שי העפשה גוס הזיא
,רבעשל מ"הירב לע םילכתסמשכ ?תע בתכ וא היזיולט תנחת ,עצוממ ןותיע
,תיטסינומוקה הגלפמה לש הרישי הטילש תחת ויה םייזכרמה םינותיעה לכ הבש
םיפצמ ונייה ,יעבט ןפואב ?שבגתתש םיפצמ ונייה םלועה לש הנומת וזיא
.תיטסינומוקה הגלפמה ישאר לש םיכרעבו תורטמב תכמותש םלוע תנומתל
לע תוטלשנש תוישפוח תוקילבופר לש דוחיאב יח יטייבוסה םעה :ומכ תונויער
"תינודזה הירפמיאה" ;םיבשותה תחוורל הרוסמ תיטייבוסה הלשממה ;םעה ידי
מ"הירב ידי לע תכמתנ ןאטסינגפא ;"תדלומה" תוישוא תחת תרתוח ברעמה לש
.האלה ךכו ;ברעמה לש םזילאירפמיאה דגנ הקבאמב

תיטייבוסה תכרעמה ןיב הלבקהה תא ריהבמ דראגסטרה קראמ רקוחה יאנותיעה
תרושקתה לש תלוכיה רסוחב ןד אוה רשאכ ,תידיגאתה-תיטסילטיפקה תכרעמל
.תויתביבסהו תויתרבחה תויעבה שרושב תואצמנש תוביסה תא ןוחבל תיברעמה
םישדח םינוגראב עובק ןפואב ולעוי אל הלא תויעבל תועגונש תולאש ,ותנעטל
.ווק סוטטסה תא רמשל קהבומ סרטניא ילעב םידיגאת תולעבב םיאצמנש
,ןכל .ידוסי רוקיסב םיכמותש םילהנמ תרושקתה ילכב וקיסעי אל וללה םידיגאתה
תויתרבחה תויעבה רוקיסב םיניינעתמש םיאנותיע וקיסעי אל הלא םילהנמ
ילכב תאז וארת אל ,תוארוקה וא םיפוצה ,םתא םג ןכלו ,תויתביבסהו
הריירקה תא רתוי םיריעצ םיבתככ וליחתתש לככ ,יללכ ןפואב …תרושקתה
אל .םייביטקניטסניאל טעמכ וכפהי םהו וללה םירסמה תא ומינפת ךכ ,םכלש
".ךרדה ךרואל ושענש תונטק תורשפל ,םתרתיו םהילע םירבדל ללכ בל ומישת
:תיטירבה תרושקתה תא ןחבא ןוספמס ינותנא
ידי לע םילעפומש םיצחל ללגב …רקבלמ וא חוודלמ םיאנותיעמ עונמ"
רתוי םאותה םוי רדס תעיבקב םיעייסמש ,רוביצ יסחי ישנאו םימסרפמה ,םילעבה
".םיקסעה ידומע תא

חוקיפ רבדמה ,יקסמוח םעונו ןמרה .ס דראודא לש הלומעתה לדומ
ב"הראב תרושקתה ילכ דצמ תטלחומ טעמכ תומלעתהל הכז ,תרושקתה ילכ לע
Manufacturing Consent - The רפסב גצוהש ,לדומה .הינטירבבו
לע תולעבהש ןויערב דקמתמ Political Economy of the Mass Media,
דועב .הנכות לע יטמרד ןפואב העיפשמ תרושקתה ילכ לע תולעבהש ןויערב
,"ןיטולחל יעבט" אוה וב ראותמהש איה לדומל ןוספמס ינותנא לש ותבוגתש
בכוכמ עיגה וליאכ" תרושקתב יזכרמה םרזה יניעב לדומה ספתנ םירחא יניעב
.(ףלוו םוט) "הרומג תוטש"כו (דליפנירג ף'ג)

תמאה רוקיע

תשרוד חוור רחא םישפחמש םיקסעמ בכרומ םינומהה תרושקת ןונגנמש הדבועה
יזכרמ ביכרמ .ףסכה תא םיחיוורמ תרושקתה ילכ דציכ הלאשה םע דדומתהל
םיססבתמ םניא תעה יבתכו םינותיעה בור .םוסרפה אוה תינרדומה הפוקתב
םיזוחא םישישכ .םימסרפמ ךושמל םרשוכ לע אלא ,תונוילג תריכמ לע תילכלכ
.ןהידעלב דורשל לוכי וניא ןותיעהו ,תועדומ םה ,המגודל ,סמייט קרוי וינה ןמ
תויגוסב םיברועמש םידיגאתה בוש הלא םתסה ןמ ?םימסרפמ םתוא םה ימו
וביגי הלא םימסרפמש תופצל םילוכי ונא דציכ .ישילשה םלועבו תויתביבס
?ישילשה םלועבו םייתביבס םימוחתב םתוליעפ לש בחרנ יתרוקיב יוסיכל
.הרוק רבכש המל תובר תואמגוד ןנשי ;שחנל ךרוצ ןיא ,השעמל

היזיוולטה תנחתב התכימת תא Western+Gulf תרבח הקיספה 1985-ב
העבוה ובש ,"חוורל םיבער" ידועיתה טרסה רודיש תובקעב WNET תירוביצה
תינכותהש ינפל דוע .ישילשה םלועב ימואל-ברה דיגאתה תוליעפ לע תרוקיב
"ןכותמ תינכותה תא רקעל תנמ לע םתלוכיבש לכ ושע" תשרב םילהנמ ,הרדוש
הנחתה ינפב ןנולתה Western+Gulf לש ל"כנמה .(הנחתב רוקמ יפ לע ךכ)
רודיש ידי לעשו ,"הקירמא דגנ אל םא ,םיקסע דגנ הטומו תיסרא" תינכותהש
ןיזגמה .דיגאתה לש "הרבח" הנניא איהש רורב ןפואב תתתואמ הנחתה ,תינכותה
.םלועל תאזכ האיגש לע רוזחל היופצ אל WNET-ש חוויד The Economist

The Media ארקנש תומוסרפ-יטנא לש הקפהב החמתמש ידנק ןוגרא הנורחאל
-יטנא רובע בכרה תוברת לע תירלופופ תינכותב םוסרפ ןמז שכר Foundation
תא וכשמ ,םהינכתב העיגפמ וששחש ,םירחא םימסרפמ .תוינוכמ דגנ תמוסרפ
חקלה .הלוכ תינכותה רודיש לטוב ךכמ האצותכו ,תינכותהמ םהלש תומוסרפה
םיחוור ידי לע רשפאתמ םייקסע םיסרטניא תומדקמש תוינכות רודיש :רורב
םא םג) םייקסע םיסרטניאב תועגופש תוינכות .תוגשגשמ ןה ךכ קרו ,םוסרפמ
ךכמ האצותכו ,תילכלכ תולשכנ (בכרה תינכותב הרקש יפכ ,עדומ אל ןפואב
.םיילושל תוזז וא תוקסרתמ

תורמל .יקסע ץחלל דואמ םישיגר תרושקתה ילכ ,חוור יחנומ םידיגאתכ
ןיא ,תרושקתל האנ הפישח לבקל תוחילצמ יטסנמאו סיפנירג ומכ תוצובקש
לש יטילופה יבולהו רוביצה יסחי ,םוסרפה לש חוכה ןיבל הניב תוושהל
.תונידמ לש ןחוכמ וליפא רתוי לודג םיבר םירקמבש ,םיימואל-ברה םידיגאתה
תחטבהב תרושקתה ילכ לעו תונידמ לש תולשממ לש ךומסל םיטונ םידיגאתה
תונידמ רבעל דודנל םילוכי דימת םוסרפו ףסכ ירהש - ןהלש "תויביטקייבוא"ה
.םיעמשוממ רתוי תרושקת ילכו

דהוא רתוי סחי םדקל ידכ ,החסה ינונגנמ רוציל ידכ םג הזל הז םירבוח םידיגאת
- AIM אוה םינוגראה דחא ב"הראב .הקיטילופבו תרושקתב םיקסעל
.טפנ תורבח הנומש תוחפל ,ראשה ןיב ,תוכמות ובש ,Accuracy in Media
Citizens for the Sensible Control of Acid Rain ןוגראה ,המוד ןפואב
תולודג חוכ תונחת ידי לע ןמוממ (יצמוח םשג לש תינויגה הרקב ןעמל םיחרזא)
.ריווא םוהיז םיליבגמש םיקוח דגנ םחלנו ,םחפ תורבחו

רפס יתב" התרתוכש הבתכב .הלוכ הרבחה יבחרב םילעופ הלאכ החסה ינונגנמ
וכפה ב"הרא יבחר לכב תותיכ"ש חווד "רעוכמ ועמשמ קוריש ורמא ב"הראב
תוינמיו תוינרמש תוצובק …תורחתמ תויתביבס תויגולואידיאב ברק תודשל
לע חומ תפיטש םירבועש ,'הקורי תכ ינב' לש רוד רצוי יתביבס ךוניחש תונעוט
."... היוגש היצמרופניאבו םיסותימב ,תונשגרב םייתביבס םיליעפ לש שומיש ידי

ןעוט ,תינרמשה הבישחה לעב תירוביצ תוינידמ רקחמל זכרמהמ ראואנדר דיוייד
רפס תיב ומכ םדקומ ליגב לקשמ תודבכ תויגוסב קוסיע אוה יתביבס ךוניח"ש
םירוהה דעו ,הדירולפבש היבמקסאב ."חומ תפיטש תניחבב אוה ןכ לעו ,ידוסי
היגולוקא :יתביבס עדמ" ותרתוכש דומיל רפס תליספ ינפב דמוע רפסה תיבב
תוממחתה תא גיצה רפסהש ןנולתה םירוהה דעול דמעומ ."תישונאה העפשההו
ןיטולחל הדמע גציימ רפסה" :יעדמ רוקמכ ם"ואה לע ןעשנו הדבועכ ץראה רודכ
."תורעמה ןדיעל הרזח טעמל ןיעל הארנ ןורתפ םוש וב ןיא" ,רמא אוה ,"הישעת דגנ

ןוגכ תויגוסב ןודל אלש ורהזוה םירומ ,הבתכב בתכנ ,הזכש ץחלמ האצותכ
,עבט תורומשל םיבאז לש הרזחה וא רקבל הערמ יחטש ,םייעבט תורעי רומיש
ןאידירמב .הנידמב רקבה ילדגמ לש םיסרטניאב עוגפל לולע ןוידה ןכש
."םיקסע וא הישעת דגנ תושיג אטבי ןוידש רוסא" :םירוהה דעו הרוה והדייאבש
תלצהל םיפסכ סויג ,םיצע תליתש תמגודכ ,םזיביטקא םדקל רוסא םירומל
תורעי סרה דגנ וא תומהזמ תוישעת דגנ הנגפה ןוגרא ,םיבתכמ תביתכ ,םינתייוול
.ולספנ הלא לכ - םשגה

תלד םע ,בטיה םיעודי הריכבה תודיקפלו הקיטילופל םיקסע ןיבש רשקה
הנידמה .םימוד םיפוגל הקיטילופהו םידיגאתה יקיתו תא תרגשמש תבבותסמ
םיקסעב וא המצע הב ךמותש עדימ ץיפהל ידכ םירידא םיבאשמ סייגל הלוכי
תווצ 1968 תנשב ריוואה ליח לש רוביצה יסחי ץמאמ ללכ ,המגודל ךכ .םיברוקמ
יסחיל םיקשונ םידיקפת ילעב םיפלא לע ףסונ ,האלמ הרשמב םידבוע 1,305 לש
- Z Magazine - הפוקת התואב לשממל דגנתהש ירקיעה תעה בתכ ,םתמועל .רוביצ
.דבלב םישנא השולש ידי לע לעפוה

תלבקל םייתלשממ תורוקמ לע תונעשהה איה תושדח חוויד לע תפסונ הלבגמ
,םלועה לכמ תוינכדע תושדח לבקל ידכ המוצע תיפסכ העקשה תשרדנ .תושדח
עדימ תורוקמ התושרל הדימעמ איהש ךכב תרושקתה תא תדסבסמ הנידמהו
הנידמה תקלחמו ןוגטנפה ,הינטירבב הלשממה שאר תכשל ומכ םיחונו םינימז
רבעשל ךרועה ,לונק ןיוורא .םיבתכה לע הטילש איה דוסבסה תעפשה .ב"הראב
תונש עצמאב ןבלה תיבב בתכה היהשכש רפסמ ,The Progressive ןותיעה לש
תוינידמ לע שארמ ומאות אלש תולאש ןוסנו'ג ןודניל אישנה תא לאש אוה ,60-ה
הריירקה לש השעמל העיטק היה תירקתה תאצות .היסא חרזמ םורדב ב"הרא
.ןבלה תיבב בתככ ולש

תע בתכ וא ןותיע רשאכ תוכלשהה ןהמ ןנובתהל םיכירצ קר ונא ,יללכ ןפואב
תויגוסב וא ישילשה םלועב ראשה ןיב ,לשממה תוינידמ יפלכ יתרוקיב וק ץמאמ
םישבייתמ םירקוח םיאנותיע םיכמתסמ םהילעש הלשממב תורוקמה .תויתביבס
רבד - תוינכדע תושדחל בער ,ולוכ ןותיעה ףא םיתעלו ,יאנותיעהו ,עתפל
םיכרוע עודמ תויזכרמה תוביסה תחא יהוז .םירחתמה תורטמ תא תרשמ ןבומכש
.םיריכב םיקסעו לשממ ישנא לש םהיתונוהבל ביבס תוריהזב ךלהתהל םיכירצ
יליידה" :סיטרק קראמ ןוירוטסיהה ןעוט ,וז תוינידממ םיטוס םיטעמ םיכרוע
תוכיאה תונותיעמ 70%-כ םיווהמה - סמייט לשננייפהו סמייטה ,ףרגלט
ןיבל הינטירב תוינידמ ןיבש רשקה תרהבהב יתטיש ןפואב םילשכנ - הינטירבב
לש תואיצמה תא רייצמ קיידמ וניא אוה םג טנדנפידניאה .םדא תויוכז לש תורפה
תכרעמב םירפוחמ הלא םינותיע .םייבויח םיווקב הינטירב לש ץוחה תוינידמ
לש הסיפתה תא זמורמ ןפואב תרשמ םהלש חווידה יפואו תדסוממה הלומעתה
."בוט רחושו ביטימ םרוגכ תימואלניבה הריזב תלעופה הינטירב

םימורמ םיאמר

ןטק אל ץירמת םיווהמ תרושקתה תונורדסמב םיבבותסמש ףסכהו חוכה
.ורחב םה וב עוצקמה יבגל םהלש תוקפסה תא ילנויצר ןפואב ץרתל םיאנותיעל
הניא איה םא ,בטיה התדובע תא תושעל תרושקתל השק ,יקסמוח םעונ ןעטש יפכ
םיקוניפב בשחתהב) ךבוסמ-אלה ןורתפה .תרמוא המצע איהש המב הנימאמ
רובחל וא םירשי-אל תויהל םיכירצ אל םיאנותיע !ןימאהל טושפ אוה (םיוולנה
.תימצע ללוש תכלוה לש תונברק םמצע םה תובורק םיתעל .תועשורמ תוינונקל
םילגוסמ םהש ןוויכמ ;הנוכנה ךרדב םיבשוח םהש םושמ םתדובעל ורחבנ םה
םייאמצע םהש ןימאהל ךישמהל תאז םעו ,תיללכה חורל םמצע תא םיאתהל
.תח אלל םייושעו

תלוטנו תישפוח תרושקת ונל ןיאש דיעמ םינומהה תרושקת לע יחטש טבמ וליפא
תונויערה וא םינותנה םיקירבמ וא םיקיודמ המכ הנשמ אלו - םינתביבס .תוינפ
לש םיסרטניא ןכסל לולעש ,עדימ תרבעהב םילושכמב ולקתיי קפס אלל - םהלש
תכל תוקיחרמ תוכלשה ילעב םה דבלב םיטעמ םיאשונו ;םיקסעה לש וא הנידמה
תוירנילפיצסידרטניאה םילקאה תוכרעמ שאר ,רדיינש ןביטס .הביבסה ומכ
יזג תלוטנ הלכלכל רבעמהש ךירעמ ם"ואב הריפסומטאה רקחל ימואלה זכרמב
םלועב ןה ,םינש תורשע ךשמל הנש ידמ םירלוד םידראילימ תואמ" הלעי הממח
עגופ תוחפש עדימ ."תוחתפתמ תונידמל ינכט עויסבו ןומימב ןהו שעותמה
לעב עדימ םלוא ,רוביצה לא עיגמ םנמא םיינידמה וא םיילכלכה םיסרטניאב
םצמצל םדיקפתש ,םיננסמ לש רתוי הכורא הרדס ךרד רובעי תוילכלכ תוכלשה
םסחית תמאהש ,רמוא רבדה ןיא .םיילכלכה םימרוגב תילאיצנטופה העיגפה תא
ירה ונחנא - (תוירטילטוט תוכרעמל תינייפואש ,תוחפ תמכחותמ העפות) ירמגל
תודדובמ תויעב לע םיעמוש ללכ ךרדב ונא םלוא .םייתביבס םירבשמ לע םיעמוש
תויעבה ףקיהש דועב ,ןמדזמ רוקיסב רתוי תולודג תויעב לע וא ,רשקה תולוטנו
לש ןטק אל רפסמ ונשיש םיאצומ ונא ,ףסונב .שגדומ וניא ללכ ךרדב ןתועמשמו
םיסרטניאה לע םתבוגתב ןגהלו ךרוצה תעב "ררועתהל" םדיקפתש םיחמומ
"הקינאפ ץיפהלו םיזגהל" היטנה ילעב "םיירטסיהה םיקוריה" דגנ םיידיגאתה
תא התליג ותדבעמש ,דנאלור דוורש רמאש יפכ ."תורושה תא ביחרהל" הרטמב
לש יעדמה דצב ידמל הצופנ הנומא הנשי" :ןוזוא קרפמכ CFC-ה יזג תנוכת
."רוביצ יסחי לש תויעב קר ןנשי ;תויתביבס תויעב תמאב ןיאש הישעתה

הלהנה" תחת םיאצמנ םירבדש ,תולפוטמ הלאה תויעבהש רושיא לבקי רוביצה
,לכל לעמ .ףסכ ךוסחל התרטמש האנוהמ רתוי אל אוה רסמה רשאכ םג ,"השדח
תויעבה תא ןיבהל רשפאתש האלמ תרגסמל השיג ןתנית אל םלועל רוביצל
ןשרושש תויעב לש םימוטפמיס לש תרמגנ אל המישר .בחר רשקהב ןתוא חתנלו
הבש ךרדהש ךכ ,רשקהמ קתונמו דדובמ ןפואב תלפוטמ ,הרבחה סיסבב ץוענ
.תירוביצ תיתרוקיב הניחב ינפמ תנגומ ןגראתהל תרחוב הרבחה

ידי לע "םיקורי" תונויער ןווגמ לש םודיק היה ןוניסה תטיש לש םירצותה דחא
,העפשהה ילוטנו םיילאיווירטה תונויערה .םיאקיטילופה ידי לעו תרושקתה
תושידאל םתוא ליבוהלו (םיבר םינתביבס םגו) רוביצה תא תונוהל םישמשמ
.תוטלוב תואמגוד ןה תוריית-וקאו הקורי תונכרצ .םינוא רסוח לש השוחתלו

עצמאמ הקורי תונכרצ תומדקמש היזיוולט תוינכותו תובתכ ,םירפס לש הפצהה
תררועתמה בלה תמושת תא תוטהל ידכ ליעי ןפואב הלעפ ךליאו םינומשה תונש
חוכש םיחוור-תמדקמ ךא תידרוסבא הסיפת רבעל תויתביבס תויגוסל רוביצה לש
ןייטשנב ימר'ג לש רמאמה ואר - היטרקומד תמאב אל) ןכרצה לש הינקה
יטילופה הנבמהו הלכלכה לש תוינסרהה תויטנה תא תונשל לוכי (Me דגנ Me
הזכרמבש ,ונרחב הבש ךרדה לש ינלטקה יפואהמ הטסוה תירוביצה בלה תמושת .ונלש
םיחנומ ירוחאמ תרתתסמ וז הטסה .ריחמ לכב טעמכ חווט-רצק חוור רחא הפידר
."הקורי תונכרצ" ןבומכו "חותיפ" ,"עויס" ,"הנגה" ,"היטרקומד" ומכ

התוביוחמ תדימ תא הגיצה Eastern Electricity תרבח ,המגודל 1990 תנשב
"תוחפ רשאמ למשח רתוי" ךורצל םינכרצה דודיע ידי לע ילקידר יתביבס יונישל
ןויערה לע ססובמ היה ןועיטה .ץראה רודכ תוממחתה תעפותב םחלהל ךרדכ
.הממח יזג תטלופ םינכרצה ידי לע רישי ןפואב םייבצחמ םיקלד תפירשש
רוזאב ינצמח-וד ןמחפ לש הטילפל האיבמ איה םג למשח תכירצש הדבועה
.החינז ןבומכ איה חוכה תנחת

לכמ הדנגפורפה לדומ תא קתנל ןתינ אל עודמ תובוט תוביס שולש עיצה יקסמוח
:םינומהה תרושקת שפוח לע ןויד
תאלממ םינומהה תרושקתש ועבק רבכ םיבר םיעיפשמ םילאוטקלטניא ,תישאר
,The Engineering of Consent ורפסב ,1947 תנשב רבכ .יתלומעת דיקפת
ןמ לבקמ אוהש רושיאב רבד לש ופוסב יולת ןוגרא לכ" :בתכ סיינרב דראודא
תינכותל רוביצה לש הכימתה תא הנוב אוה דציכ הלאשב לקתנ אוה ןכלו ,רוביצה
."יטרקומדה ךילהתה תוהמ אוה רושיאה לש ןונכתה …יהשלכ הרטמל וא

םיליכשמהו םיידוסיה םיאנותיעה ןמ דחאל בשחנש - ןמפיל רטלוו ,המוד ןפואב
םילוכיו ,רוביצה ןמ םיקמוח םיפתושמה םיסרטניאה" :בתכ - םינמזה לכב רתויב
םיסרטניאהמ רתוי םיבחר הלש םיסרטניאהש ,הצובק ידי לע קר םילהונמ תויהל
עדימ ךמס לע תלעופ איה ןכש ,תוירחא תרסח הניה וז הצובקה .םיימוקמה
."ללכה תלחנ ונניאש
רצייל" שרדנ הטילאה דמעמש םיעיצמ םיליבומ םילאוטקלטניאש הדבועה רואל
הלאכ תוסיפתשו ,(יקסמוח אלו ןמפיל עבטש חנומ) "תיתרבחה המכסהה תא
לדומש להקל ריבסש הארנ ,תטלחומ תמאכ וליפאו ,הכרבב תולבקתמ
.ןוידה ןמ קלח היהי הדנגפורפה

ינויגה אוהש םושמ ןוידב ללכהל ךירצ הלומעתה לדומש ןעוט יקסמוח ,תינש
תרושקת לש םיידסומה םינבמה לע םילכתסמ םא" :תיביטיאוטניא הניחבמ
דקפתת ןכא תרושקתהש חינהל שי ,םהילע םילעפומש םיצחלה לעו םינומהה
ןיידע םה םינומה תרושקת ידיגאת" :ןעוט יאר ןאלימש יפכ ."הלומעת ףוגכ
."םידיגאת לש םיסרטניא תחת םירתוח ויה םה ול עיתפמ היה ןכלו ,םידיגאת

בחרה רוביצה דצמ תבחרנ הכימת הנשיש אוה יקסמוח לש ישילשה ןועיטה
ןוטגנישוו ןותיעה 1981 תנשב .הלומעתה לדומ לש םילכב תרושקתה חותינל
יפלכ קיפסמ תיתרוקיב הנניא" תרושקתהש בשוח רוביצהמ 40%-ש אצמ טסופ
ןמ 53%-ש אצמ 1986 תנשב סמייט קרוי וינ ןותיעה רובע פולאג רקס ."הלשממה
תוצובקו םישנא ידי לע תעפשומ" ידמ תובורק םיתעל תרושקתהש ובשח םיבישמה
.אבצהו םידבוע ידעו ,םילודג םיקסע ,ילרדפה לשממה תא םיללוכה ,"חוכ ילעב

העונתב ,חישהמ קלח הנניא איה ,הלש תוריבסהו הירואיתב הכימתה תורמל
,תונותיעה שפוחו היטרקומד לש הלאשה םיתעל הלוע רשאכ .ללכבו תיתביבסה
םיקלח םהידיב םיזכרמש ,תרושקתב םינוקייטה תלאשב תדקמתמ בלה תמושת
תיזכרמה היעבה תא םיריתסמ ךכ ידי לעו ,תרושקתה תגוע לש םיכלוהו םילדג
םידקמתמ םירקבמה ,ןיפוליחל .םידיגאת ידי לע תטלשנ רבכ הלוכ הגועהש ,רתוי
;םיתומיע ידי לע תוענומ וא ,תוינויצסנס וא ,ידמ תויניצ ןה תושדחהש הדבועב
,תיתימאה היעבה .'וכו ץוח תושדחל שידא רוביצהש ;"לבז" ידמ רתוי הב שיש
ךכ לע - תישפוח הנניא ןכ לעו ,םידיגאת ידיב תאצמנ םינומהה תרושקת תכרעמש
.רבד רמאנ אל

וא ריעמ דחא ףאש ילבמ תומלעתהל תוכוז תורורב תותימא ובש םלועב םייח ונא
םיכירצ ץראה רודכ תא תלצהל תוניצרב םילעופש םינתביבסה .בל םש וליפא
לכל .תמאה תא תעדל רוביצה לש ותוכז תבשה יבגל הדימ התואב םייניצר תויהל
ידי לע תורקוסמש תויעבהש הטושפה הדבועב ריכהל םיכירצ ונא ,תוחפה
תא טיסהל ,רוביצה תא לבלבל ותרטמש רואב תוריוצמ םינומהה תרושקת
לש קדצומה סעכה תא םומינימל ןיטקהלו תויזכרמה תויעבהמ בלה תמושת
.המורמ רוביצ

ןיקייב יביל ידי לע םגרות

Can We Learn the Truth about the Environment from the Media?
David Edwards

(1998 ראורבפ-ראוני ,28 ןויליג ,Ecologist-ב םסרפתה)

?ביגהל םיצור

"יוניש םשל" לש 18 ןויליגל הרזח